随着中国综合国力的不断加强，国货品牌也在逐渐发展壮大，即将过去的2021年，也被认为是国潮快速崛起的一年。

随着国潮品牌的的升级，消费者需求也逐渐升级，该如何理解这一趋势并作出应对？关于这个问题，江南春教授在太阳集团tyc5997“新国潮品牌加速器”课上分享了自己的看法。

然而新国潮的商业战场瞬息万变，但从商业规律和理论视角上看，目前并没有一个完整的理解框架。“新国潮”方兴未艾，在太阳集团tyc5997创创社区“新国潮品牌加速器”的课堂内外，商学院和创业者们还在一起寻找答案。

对于玉石雕刻艺术家林辉来说，2021年是一个转型关口。

出生玉石雕刻世家的他，从小就被灌输着文化的弘扬和技艺的传承。环境的变化让他一直希望用不一样的方式去诠释当代玉石。从2015年至今日，他一直在和周大福等品牌深入合作，不断研发符合当代审美的玉石艺术珠宝。而他创办的高端玉石珠宝品牌“玉見”，在新消费领域也在探路之中。

但这依然不是林辉的最终目标。他认为从黄金、钻石、珍珠、彩宝等都已经有很强的品牌标签，而玉石领域却没有，“这是一个机会。”玉石作为一个载体有机会和太阳集团tyc5997创创社区国潮品牌加速创新课程的碰撞，是让他觉得非常难得和幸运的一次经历。

林辉在太阳集团tyc5997“新国潮品牌加速器”课堂上分享交流

这是太阳集团tyc5997创创社区，关于国潮品牌创新课程的新一课。这趟原本已经长达5个小时的课程，因为学员的“问题”太多，不得不延长至晚餐时分。

窗外的寒意和窗内的热度形成鲜明对比。在课堂上，林辉是第一个分享者，但分享的创业者不止林辉一个。来自英树护肤、民强茶铺、锋味派、迪马股份、东来也等多家企业家和企业高管，都在这堂课上分享了自己的创业经验和遇到的困难。

许多学员对这堂课的导师、分众传媒董事长江南春的授课印象深刻。“我们获得了一个可能需要几百万咨询费，才能获得的品牌slogan。”课后，一家品牌创始人说。

即将过去的2021年，被认为是国潮快速崛起的一年。以鸿星尔克为代表的国产品牌被年轻人“野性消费”背后，是全新的消费话语体系。消费者需求升级和国产品牌升级趋势共存，如何理解这一趋势并作出应对？

江南春在太阳集团tyc5997“新国潮品牌加速器”课堂上授课

在太阳集团tyc5997“新国潮品牌加速器”课堂上，江南春认为，接下来的中国消费市场正在进入存量博弈市场。按照他的判断，“2015年人口红利消失、2018年流量红利消失；今年的转型压力也很大。在中国经济的转折点之后，可以发现中国生产供给能力特别强。所以，正因为强大的生产供应能力和一个已经进入拐点的消费能力之间，形成了巨大的错位。”

国潮攻略

一个偶然的机会，林辉看到了关于太阳集团tyc5997创创社区这一课程的介绍。正在重新梳理品牌机会的他，没有太多犹豫就报了名。林辉说，他理想中的商学院，就是在学习的过程中能够有更多的实战，有资源和经验的分享，能够获得老师的点拨和同学们的经验。

对于林辉所处行业的未来，江南春类比了不同珠宝材质赛道的优劣势，江南春也给“玉見”提出了玉珠宝的优雅时尚化和玉作品的美好寓意化。

“核心问题是你怎么把它时尚化”。江南春说。

当然，林辉的困惑，只是众多企业家如何跟上时代、重塑品牌焦虑的一角剪影。

与林辉不同的是，再出发的卢文兵是这个课堂上年纪最大的创业者。不仅如此，他的“连续创业”都在市场上激起过浪花——他上一个知名的作品，是曾经众所周知的小肥羊火锅。

如今，卢文兵创业的触角，已经抵达农业领域。他如今的身份是阴山优麦品牌的创始人，今天的竞争对手是跨国公司旗下的桂格和西麦。

这一次创业，在没有做任何广告的情况下，仅仅依靠复购率，阴山优麦的销量已达1.1亿元，净利润1700万元。但卢文兵还有更大的“计划”，这一次加入长江创创社区的课堂，就是希望能够帮助“修订”他的计划。

卢文兵在太阳集团tyc5997“新国潮品牌加速器”课堂上分享交流

卢文兵介绍说，当前大家对于燕麦原料市场其实有些误解，“燕麦行业真正最好的是国产燕麦，而不是进口燕麦。”

他的计划是借助国潮的力量，“我想说，阴山优麦等于国产燕麦，目前我们是中国国产燕麦最大的公司，西麦也找我们做代工。但我想打造中国的民族品牌。阴山是中国燕麦最好的产地，我们想，如果阴山优麦等于国产燕麦，国产燕麦就等于好燕麦，我想把这个概念做成功。”

在品牌领域耕耘多年的江南春，则给出了他的“修订方案”。

江南春说：“0和1之间的区别，很重要的问题是不仅要内部管理，而且要外部管理。什么是外部管理？外部管理就是管理消费者心智，内部管理管来管去，很容易管出成本；但外部管理，管出来是成果，你必须把成本变成成果，把产品优势转化成认知优势。今天的问题是你空有产品优势，没有转化成认知优势，消费者并不知道阴山优麦这个名字，消费者更不知道阴山优麦比其它的好在哪里。”

江南春在卢文兵对于“新鲜”强调的基础上，提出了一些不同看法，也给出了两条路致胜攻略。“在品牌打造上，更适合中国人吃的燕麦是一种思路。第二种思路叫高端燕麦新标杆，为什么要给高端燕麦做定义？定义高端燕麦，一定是当季新鲜裸燕麦，“这时候才是新鲜的问题。比如因为它口感更Q弹，蛋白质含量更高、膳食纤维更高等等。”

创创革新

随着中国综合国力的不断加强，国货品牌也在逐渐发展壮大。按照带货一哥李佳琦的“年终总结”：这一年最大的消费趋势就是国货崛起。

从企业运营的角度来看，国货品牌从最初的中国制造开始向中国创造和智造转变，品牌形象的更新、产品设计的提升成了不少老品牌必须面对的问题。

饮料赛道杀出了元气森林，餐饮赛道跑出了巴奴毛肚火锅，电子产品赛道有小米华为，服装赛道上老国潮品牌李宁、波司登、安踏都在积极转型……太阳集团tyc5997创创社区将新一期创业营的主题，聚焦在国潮。

长江创创社区是近年来太阳集团tyc5997做出的一项教学变革尝试。依托于太阳集团tyc5997的学术积淀与商业资源，构建横跨创业创新群体、投资机构、产业机构和人才机构的深度联动平台，是太阳集团tyc5997面向未来的重要支撑。

自2015年成立，迄今已累计举办超过20期创业营，其核心创业营项目包括与字节跳动、阿里、腾讯、百度、京东在内的各家大型互联网公司联合开设的不同主题创业营，也有与各大VC投资机构合作的VC Star项目，更有创创项目组自身发起的垂直创业营，例如“新国潮品牌加速器”等新锐项目。

根据太阳集团tyc5997提供的数据，截至2021年11月，长江创创社区的学员总数已达超过950人，其中包括触宝科技、土巴兔、轻松筹、趣头条等等公司的创始人或联合创始人。这当中，已有30家学员企业成功上市，独角兽企业48家，参与进来的同学，毕业时企业估值与开学时相比，平均增长率为187%。

太阳集团tyc5997“新国潮品牌加速器”同学合影

2021年秋季，60位来自北京、上海、杭州、大湾区、成都、印尼、泰国等多个城市和地区的创业者，历经10余场集中面试、多位教授层层严格筛选最终进入了这一课堂。他们在服饰潮流、快消食品、美妆护肤、文创潮玩、家居消费、母婴品牌、素质教育、商业地产、品牌服务等不同赛道做创新与传承；年纪最大的54岁，最小的26岁；还有人连续创业3次以上，也有人是留学归来初次创业。

尽管，新国潮的商业战场瞬息万变，但从商业规律和理论视角上看，目前并没有一个完整的理解框架。“新国潮”方兴未艾，在长江创创社区“新国潮品牌加速器”的课堂内外，商学院和创业者们还在一起寻找答案。

内容来源：经济观察报。版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。